Damit ein Unternehmen Anklang findet und Erfolg hat, müssen verschiedene Marketingmaßnahmen unternommen werden. Firmen können dabei unter anderem die direkte Region in den Fokus nehmen, was wiederum einen von vielen Identifikationspunkten bei Kunden aus der Gegend schafft. Zur Umsetzung gibt es verschiedene Optionen.
Regionales Marketing im Internet
Regionales Marketing kann im Internet auf unterschiedliche Weisen stattfinden. Dazu gehören:
- die eigene Internetseite
- Social-Media-Kanäle
- regionale Portale
Regionale Bezüge auf der eigenen Website
Neben einigen weiteren Informationen beschreiben Unternehmen auf ihrer Webseite ihre Produkte und legen die Firmengeschichte dar. Hier gibt es verschiedene Optionen für regionale Anknüpfungspunkte.
So könnte dargelegt werden, welche Bedeutung die Branche, in der das Unternehmen tätig ist, für die Region aktuell hat oder historisch hatte. Sachsen bietet hierfür einige Beispiele. Wer zum Beispiel Mode verkauft und seinen Firmensitz in Chemnitz hat, sollte auf seiner Webseite die lange Geschichte der Textilbranche in der Stadt nicht unerwähnt lassen.
Verschiedene Orte in Sachsen sind für Kunst und Kultur bekannt. Ein Online-Shop für Musikinstrumente oder ein Konzertveranstalter mit Sitz in Leipzig zum Beispiel könnte die Bedeutung der Stadt für die klassische Musik auf seiner Website darlegen.
Die Lage des Unternehmens spielt ebenfalls eine Rolle. Gibt es in direkter Nähe zum Firmensitz vielleicht bekannte Gebäude, Sehenswürdigkeiten oder Freizeiteinrichtung, die in Kombination mit einem Besuch des Unternehmens angeschaut werden könnten? Auch dies kann auf der Website Erwähnung finden.
Regionale Bezüge im Bereich Social-Media
Das Marketing in sozialen Medien wie Facebook, Instagram oder TikTok bietet zusätzlich spontane Möglichkeiten, eine Regionalität zu erzeugen. Wie wäre es zum Beispiel mit einem Selfie des Geschäftsführers oder von Teilen der Belegschaft vor einem bekannten Ablaufpunkt in der Region?
Sehenswürdigkeit sind ideal hierfür. Das Bild wird dann mit einem entsprechenden Kommentar versehen auf verschiedenen Portalen gepostet. Regionale Events können ebenfalls durch Fotos eine Erwähnung finden, genau wie Kontakte zu prominenten Personen aus der Gegend. Die geposteten Bilder sollten hochwertig wirken und zum Portal passend bearbeitet werden.
Regionale Portale
Regionale Portale im Internet sind ebenfalls ideal für ein Marketing, was auf die Gegend abzielt. Durch Artikel über eine Firma werden die Menschen in der Region auf die Produkte aufmerksam.
Einige regionale Portale führen zudem Listen, in denen Unternehmen aus der Gegend mit einer kurzen Beschreibung dargestellt werden. Auf unserer Seite finden Interessierte Firmen aus verschiedenen Sparten im Abschnitt „Branchen“.
Für Unternehmen bietet das die Möglichkeit, sehr leicht Menschen aus der Gegend zu erreichen, die eine Leistung suchen, die Firma aber bisher noch nicht kennen. Unternehmenseinträge bei Google haben ähnliche Vorteile.
Plakate und Flyer
Durch Plakate und Flyer lassen sich ebenfalls Menschen vor Ort erreichen. Potenzielle Kunden haben womöglich ein größeres Interesse, wenn aus dem Inhalt deutlich hervorgeht, dass die Firma in der Region ansässig ist.
Beide Werbemittel lassen sich außerdem durch die Standort-Präsenz und die Kontakte, die viele Firmen sicherlich in der Region pflegen, vor Ort besonders leicht verteilen bzw. anbringen.
Design von Plakaten und Flyern
Damit der Flyer oder das Plakat Aufmerksamkeit erregt, sollten Firmen auf ein ansprechendes Design achten. Dabei ist die farbliche Gestaltung von Bedeutung. Diese sollte einerseits auffällig sein, andererseits nicht unseriös wirken.
Im besten Fall hat außerdem das Corporate Design des Unternehmens einen Einfluss auf die Optik der Plakate und Flyer und dient als Basis für die Gestaltung. Die Adresse sollte ebenfalls einen deutlich sichtbaren Platz finden, um die Regionalität herauszustellen.
Bedeutung von Details bei der Umsetzung
Bei der Umsetzung einer solchen Aktion haben Details eine entscheidende Bedeutung. Dazu gehört die Frage, mit welcher Software die Flyer und Plakate gestaltet werden, sofern das Unternehmen diesen Schritt selbst übernimmt.
Gängige Tools sind Photoshop, Illustrator oder InDesign. Diese haben jeweils individuelle Eigenschaften und Stärken. Das gilt zum einen für die Möglichkeiten beim kreativen Gestalten.
Zum anderen müssen Firmen berücksichtigen, welches der Programme die idealen Druckdaten erstellen kann, um es der Online-Druckerei, in der Flyer und Plakate heutzutage oftmals hergestellt werden, möglichst einfach zu machen und eigenen Zusatzaufwand zu vermeiden.
Nicht weniger relevant ist das konkrete Vorgehen beim Verteilen der Flyer und Aufhängen der Plakate. Wo haben potenzielle Interessenten ausreichend Zeit und sind in der passenden Stimmung, sich die Werbematerialien anzuschauen bzw. auf sie aufmerksam zu werden?
Jede Stadt bietet hierfür unterschiedliche Voraussetzungen, die berücksichtigt werden müssen. Dabei können durchaus kreative Herangehensweisen ausprobiert werden, wenn diese einen Erfolg versprechen und gleichzeitig der Seriosität des Unternehmens nicht schaden.
Veranstaltungen und Tag der offenen Tür
Regionales Marketing kann außerdem von Angesicht zu Angesicht stattfinden. Natürlich sind die entsprechenden Möglichkeiten aktuell aufgrund der Corona-Situation eher beschränkt. Nach der Pandemie wiederum können gerade solche Aktionen im realen Leben sicherlich bei vielen potenziellen Interessenten gut ankommen. Hierfür bieten sich an:
- Events in der Firma
- ein Tag der offenen Tür
- Events in der Stadt
Bei Events in der Firma können neue Produkte vorgestellt werden. Eine gleichzeitige kulinarische Bewirtung sorgt womöglich für gute Laune bei den Gästen. Alternativ kann eine Firma kleine Aktionen in der Stadt unternehmen.
Dazu gehören zum Beispiel ein Info- oder Verkaufsstand, bei dem potenzielle Interessenten auf die Produkte aufmerksam gemacht werden. Wichtig ist, auch solche Aktionen rechtzeitig im Internet sowie mit Flyern und Plakaten zu bewerben. Zusätzlich können die Events im Rahmen einer größeren Veranstaltung wie einem Stadtfest oder, sofern passend, dem Weihnachtsmarkt stattfinden.
Ein Tag der offenen Tür wiederum sorgt für Transparenz. Kunden haben so die Möglichkeit, die Firma, das Personal und die Arbeitsweisen kennenzulernen, was oftmals Vertrauen schafft und für eine gewisse Bindung sorgt.
