Unternehmen, die heutzutage auf sich aufmerksam machen möchten, sollten die Möglichkeiten, die ihnen modernes Marketing bietet, auf keinen Fall unterschätzen. Auch in Sachsen gilt es jedoch, nicht „einfach so“ zu werben. Je genauer die eigene Zielgruppe ins Auge gefasst wird, desto besser.
Aber was bedeutet dies eigentlich genau? Welche Details können helfen, wenn es darum geht, sich aus der Masse der Mitbewerber abzuheben? Und wo sollten Marken ansetzen, die sich in der Vergangenheit möglicherweise noch nicht mit diesem (durchaus spannenden) Thema auseinandergesetzt haben?
Die folgenden Abschnitte liefern einige Inspirationen, auf denen es aufzubauen gilt – vollkommen unabhängig davon, in welcher Branche das jeweilige Unternehmen „zuhause“ ist.
Tipp Nr. 1: Die Zusammenarbeit mit einer professionellen Marketing Agentur
Hierbei handelt es sich um einen wichtigen Tipp für alle, die werben, sich aber gleichzeitig den Rücken freihalten und sich auf ihr Tagesgeschäft fokussieren möchten. So kann unter anderem die Online Marketing Agentur KONEX dabei helfen, die Botschaft ihrer Kunden auf ansprechende Weise nach außen zu tragen. Unabhängig davon, ob es – zum Beispiel bei einer Start-Up Idee – darum geht, die Zielgruppe zu bestimmen, on- oder offline zu werben oder das Ergebnis einer Kampagne zu überprüfen: Die Experten wissen genau, worauf es ankommt und können auch mit Hinblick auf den nächsten, wichtigen Tipp beraten…
Tipp Nr. 2: Eine aussagekräftige Homepage
Viele Menschen, die sich auf der Suche nach Ausfugstipps zu Ostern, einem neuen Produkt, den aktuellen Trends und Nachrichten befinden, schauen zunächst im Internet nach. Und genau das lässt sich marketingtechnisch natürlich ebenfalls nutzen. Eine aussagekräftige Homepage ist eine Art „Visitenkarte“. Damit diese jedoch überhaupt erst gefunden wird, braucht es eine gute Position in den Suchergebnissen. Denn: Wer sich auf der Suche nach einer bestimmten Information befindet, ist oft nicht gewillt, viel Zeit zu investieren.
So entscheiden sich zahlreiche User für eines der ersten Suchergebnisse. Um hier einen Platz zu finden, hilft eine Seite, die sich durch einen überzeugenden Nutzerkomfort, aber zudem durch SEO Inhalte auszeichnet. Hier hilft eine professionelle Marketingagentur natürlich ebenfalls weiter. Somit passen die Suchintention der Zielgruppe und der Content der Seite im Idealfall möglichst oft zusammen.
Tipp Nr. 3: Ein modernes Image
„Wie wirke ich meinen Kunden gegenüber?“ – Diese Frage sollten sich Unternehmer in regelmäßigen Abständen und nicht nur zu ihren Start-Up Zeiten stellen.
In einer Zeit, in der immer mehr Firmen auf eine moderne Außenwirkung, zum Beispiel auf der Basis virtueller Geschäftsadressen und eine angesagte Unternehmenskultur auf der Basis von Co-Working Spaces, setzen, gilt es, sich vom Rest abzuheben. Obwohl es sich bei den genannten Faktoren im ersten Moment um Details handelt, die lediglich mit Hinblick auf interne Abläufe eine wichtige Rolle spielen, gilt es, genauer hinzuschauen.
Zahlreiche Verbraucher wissen es zu schätzen, wenn sie – zum Beispiel über einen Blog – Einblick in „das Innere“ eines Unternehmens erhalten und so sehen, wer hinter den jeweiligen Produkten und Leistungen steckt.
Tipp Nr. 4: On- und Offline Aktionen in Kombination
Manche Mitglieder der eigenen Zielgruppe sind lieber online, andere lieber offline unterwegs. Wer beide bestmöglich erreichen möchte, kann versuchen, seine Marketingaktionen entsprechend zu streuen.
Wie wäre es zum Beispiel mit einem Plakat, das auf die Homepage verweist oder über einen integrierten QR-Code dorthin führt? Oder mit einem Bereich im Online Shop, über den es möglich ist, Codes auszudrucken, die dann im Laden genutzt werden können?
Verbindungen dieser Art können dabei helfen, den Horizont der Verbraucher zu erweitern und diese offen für neue Kanäle zu machen.
Tipp Nr. 5: Einen hohen Wiedererkennungswert schaffen
Oft braucht es etwas Fantasie. Aber auch im Zusammenhang mit klassischen Produkten ist es häufig möglich, für seine Kunden einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Vielleicht ein besonders niedriger Preis bei gleichbleibender Qualität? Oder ein zusätzliches Extra? Eine Kooperation mit einem anderen Unternehmen? Die Möglichkeiten, die sich ergeben, sind oft vielseitiger als gedacht. Und hin und wieder ist es als Marke ohnehin sinnvoll, sich ein Stück weit selbst neu zu erfinden.